Moda, szczególnie ta kobieca, charakteryzuje się wręcz niebywałą zmiennością trendów. W rezultacie notorycznie zdarza się, że fasony i kolory modne jeszcze poprzedniego lata, kompletnie nie przystają do tego, co największe marki odzieżowe prezentują w swoich aktualnych katalogach. W tym szaleństwie jest jednak metoda – takie działania nie są przypadkowe i mają na celu wykreowanie sztucznej potrzeby zakupu nowych ubrań, a w rezultacie zwiększenie popytu, czyli zysku ze sprzedaży masowo produkowanej odzieży. Zasadniczo mogłoby się wydawać, że za sukcesem poszczególnych kolekcji stoją projektanci, jednak nic bardziej mylnego. Obecnie bowiem rolę kreatora trendów bardzo często pełni... szpieg odzieżowy.
Szpieg odzieżowy - obserwator mody i kreator trendów
Branża odzieżowa, a w szczególności segment fast fashion, w którym królują tak zwane sieciówki, rządzi się swoimi prawami. Tutaj liczy się wyłącznie zysk, nie ma czasu na szukanie nowej jakości, stąd tego typu przedsiębiorstwa chętnie korzystają z usług szpiegów odzieżowych. To osoby, które analizują między innymi blogi modowe, relacje z pokazów mody, a także wpisy influencerów i influencerek pojawiające się na takich platformach jak Instagram czy Facebook. Na podstawie swoich obserwacji tworzą wytyczne, a niekiedy nawet gotowe projekty do wdrożenia na produkcję i w rezultacie najczęściej decydują dziś o tym, co będzie modne w kolejnym sezonie. Oczywiście dbając przede wszystkim o to, aby fasony, które robiły furorę jeszcze kilka miesięcy temu, nie nadawały się już do wykorzystania i stworzenia modnych stylizacji. Priorytetem jest bowiem wywarcie na nas presji i zmotywowanie do regularnej wymiany garderoby, co przynosi firmom zysk. Bardzo często gra się w tym przypadku na emocjach, wykorzystując na przykład wizerunki celebrytek. Efekt tego jest taki, że nasze marzenia o modnym wyglądzie spełniamy, patrząc na siebie przez pryzmat widzianych na ekranach smartfonów czy komputerów uśmiechniętych gwiazd. Następnie kupujemy odzież, która nie tylko jest nam niepotrzebna, ale też taką, która po prostu do nas nie pasuje, więc w większości przypadków nie będziemy jej nosić.
